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Studie hat gezeigt: St. Moritz ist der bekannteste Wintersportort. Diese Erkenntnis brachte eine groß angelegte Befragung der Schweizerischen Gesellschaft für Marketing (GfM): An insgesamt 18002 Wintersportlerinnen und Wintersportler aus Deutschland, Österreich, der Schweiz und Italien wurde die Anziehungskraft der 40 größten deutschsprachigen Destinationen gemessen. Das Ergebnis ist ein Index mit den beliebtesten, bzw. begehrtesten Wintersportorten. Er setzt sich zusammen aus den drei Attributen Loyalität, Wiederkommens- und Weiterempfehlungsabsicht. Die meisten Destinationen liegen in der Schweiz: St. Moritz führt diese Liste mit großem Abstand, gefolgt von Davos und Zermatt. Für die Österreicher schneidet Lech am besten ab. Zu den Absteigern gehört Sölden, St. Anton und Ischgl.